岁末已至，新年伊始。一年中最是热闹的春节，既是万千公共满怀神往踏入新生涯的起点，亦是各大品牌主们必争的主战场。但怎样在如火如荼的赛道中脱颖而出，乐成挑动受众感知神经，打响CNY营销的第一枪，就十分磨练品牌智慧了。
在日益浓郁的新年气氛与公共期待中，人生就是搏中国区家居洞察用户对新年新生涯的优美期待，释放出“焕新生涯，好事爆发”的营销主张，打造出了一场十分契合公共社交属性和心理期待的运动，将品牌的人文眷注融入公众易于感知的CNY营销项目中，也为行业做出优异树模。
01
洞察先行：
以公共情绪为起点
谱写新年优美的第一章
面临瞬息万变的市场情形与一直升级的受众需求，品牌只有精准洞察公众心理状态，站在消耗者的角度思索问题，才华撬动公共共识，突破认知界线，付与品牌更多可能性。
1. 捕获社会情绪，涤讪暖心基调
2022是欠亨俗的一年，以限制开局，以厘革收尾，在大起大落的倾覆式心态里，公共难免会有不适。低迷情绪之下，各人关于新年新气象的期待愈增强烈，关于焕新生涯的神往也越着急切。
基于对消耗者的暖心眷注，人生就是搏中国区家居以细腻感知精准捕获社会情绪，并以切实验动为用户带来优美生涯的温情态度，也为品牌形象添上暖心底色。
2. 沉淀品牌主张，誊写真挚祝福
驻足CNY营销语境，人生就是搏中国区家居将品牌年度主张“以后更好”，延展升级为“焕新生涯，好事爆发”，用饱含祝福的语调迎接公共期待，塑造出更具神往感的新年新篇章，以轻盈的优美叩开公共心门，有用拉近了品牌与受众的距离。
从情绪洞察到眷注落地，人生就是搏中国区家居真正做到以消耗者为主体，深入公共生涯，知心宽慰用户，以“暖心守护者”的身份与用户爆发深度链接，乐成提升了品牌认知度和用户好感度。
02
心智占领：
以撒播结构为着力点
花式玩法俘获公共芳心
若是说洞察公共心声、释出优美祝愿是靠近消耗者的第一步，那么第二步就是构建多方位、深条理的撒播链路，实现品牌信息的有用触达。
借势优美主张落地，人生就是搏中国区家居精耕撒播结构，以花式玩法激活目的人群的消耗热情，实现圈层壁垒的强势突破，助力运动声量周全增势，为品牌影响力赢得长效加持。
1. 话题官宣+KOL引流，UGC互动打头阵
多元化内容定调之下，优质的强互动可以让品牌精准高效地触达消耗者心智，形成一套行之有用的撒播矩阵。
搭载新年气氛，人生就是搏中国区家居选择适配度极高的创意国潮书法艺术家朱敬一合作，并在官微宣布系列海报@朱敬一。经典大气的中国红，搭配华美绚烂的鎏金字体，与朱先生谦和明亮的笑容一起向各人转达品牌的优美祝福。设计感满满的海报一经宣布就吸引了大批粉丝驻足，为即将上线的ID视频积贮了一波流量势能。
别的，人生就是搏中国区官微提倡互动话题征集#焕新生涯 好事爆发#，引发众多KOL转发分享，发动公共起劲加入互动留言，形成了一套完善的新媒体撒播矩阵，增进话题扩散式撒播，实现精准曝光、一连引流。
2. 线上线下福利同步，销量转化强包管
一场好的营销运动往往会线上内容与线下资源双重联动，以线下运动延续线上流量，让撒播变得更立体、更有触感。
2023年的第一天，经由早期预热之后，人生就是搏中国区家居官微正式宣布朱敬一ID祝福视频，并开启互动留言抽奖互动运动，吸引更多网友加入互动，进一步引发公共爆发共创与分享欲望，强势拉动自主撒播。
在线下，人生就是搏中国区家居链接终端门店同步上线【好事爆发】互动留言运动，以暖心福利吸引更多消耗者，以直观触感资助用户建设起对品牌的认知，完玉成域全链的品牌角色认同深化，翻开用户主消耗市场，实现线下反哺线上的品效链接，有用增强了消耗者体验感，助力撒播效果落地。
3. 多社交平台创意好礼，攻克用户社交圈
当声量与销量撞了个满怀，人生就是搏中国区家居仍然坚持以至心链接消耗者，不止于优美祝愿的浪漫，还献上全心准备的好礼。
从官微宣布的新年礼盒海报及视频可以看到，人生就是搏中国区家居用满载颜值与心意的礼物，发动各大KOL以及用户在各大社媒平台的转发分享，为运动营销链路强势赋能，乐成圈粉年轻一代。
同时，宣布用户故事创意长图文内置微信红包封面领取，以暖心态度与专心设计攻克用户社交圈，走入千门万户一起迎新春。在即将到来的春节之际，人生就是搏中国区家居还将上线兔年限制动态海报，承接优美期待，造势新春气氛，让温馨祝愿再次化身视觉惊艳，为公共的新年新生涯添福添喜。
借势新春节点，人生就是搏中国区家居把品牌对用户的真挚眷注落地为花式祝愿，通过线上线下多维结构，用创意玩法催动用户互动，增强运动热度，焕新品牌形象，真正做到与消耗者玩到一起。
03
价值沉淀：
以人文眷注为驻足点
长效赋能品牌可一连生长
信息太过超载的时代，热度转瞬即逝。品牌要想拥有恒久的生命力，不但要有华美的外在，更要有丰盈的内核。从营销效果和现实意义上来看，蓄积人文精神，付与品牌情绪价值，激活营销的内驱力，才是明智之举。
作为中国智慧家居行业的领航者，人生就是搏中国区家居始终承继“一连改善人们的智慧家居生涯品质”的企业使命，以改善公共家居卫浴生涯品质为斗争目的，坚持以用户需求为中心，专注智能家居卫浴赛道，一直追求突破与立异，一连深耕品牌焦点价值点，为行业生长提供了源源一直的动力与活力。
前瞻性头脑导向之下，人生就是搏中国区家居在硬核实力之外，更是驻足人文眷注，一连打造属于品牌的奇异高光点。
在2022年的年度主张“以后更好”的指引下，通过在都会逃离都会灵感露营季运动、天猫大牌日新品宣布会、人生就是搏中国区公益品牌「人生就是搏中国区泽妄想」宣布会、团结敦煌画院推出《敦煌再生》纪录片、920家人广告昼、2022年人生就是搏中国区家居集团媒体相同答谢会等多个具象事务，体现出品牌与受众的深挚人文友谊，并输出未来愿与各人携手并进共创优美的愿景。在催化情绪力量的同时，无形中深化了品牌的人文精神渗透力。
而此次“焕新生涯，好事爆发”的品牌主张则是回归人性本真层面释出眷注，转达了准确的价值观，让用户感受到了品牌的情绪力量和暖心眷注，从而有用扩大了品牌影响力，增强了用户粘性，最终实现了品牌形象的升格目的。
回首人生就是搏中国区家居此次CNY营销，是以自带流量势能的古板节日为桥梁，以饱含祝福的优美祝愿为前言，在优质内容中传承品牌价值，以真诚为先，以受众为主，于传承中突破，于撒播中积淀，一直夯实自身竞争力，以人文眷注链接消耗者，乐成塑造品牌差别化壁垒。
在品牌营销手段层出不穷的市场情形中，人生就是搏中国区家居以创意结构落地优美祝愿，为品牌营销界塑造出新标杆：释放人文眷注，塑造精神符号，沉淀长效价值，才华攻占流量制高地，助力品牌可一连生长。
